Китайская автомобильная компания Geely, которая в последние годы активно расширяет своё присутствие на российском рынке, решила провести ребрендинг своего первого седана, появившегося в стране. Этот шаг направлен на то, чтобы сделать модель более узнаваемой и адаптировать её под текущие рыночные условия, а также учесть новую маркетинговую стратегию компании. Прежнее название Geely Emgrand, которое ассоциировалось с первой попыткой Geely закрепиться в сегменте седанов в России, вскоре исчезнет с рынка, и автомобиль будет представлен под новым именем и обновлённым брендом. Это решение является частью более глобального плана Geely по переориентации своего модельного ряда и созданию более чёткой и последовательной стратегии продвижения.
История Geely Emgrand в России
Geely Emgrand был впервые представлен в России более десяти лет назад, и именно с этой модели началось активное продвижение бренда на российском рынке. Автомобиль позиционировался как доступный и хорошо оснащённый седан, который мог конкурировать с традиционными лидерами бюджетного сегмента, такими как Hyundai Solaris, Kia Rio и Volkswagen Polo. За годы своего присутствия на российском рынке Emgrand завоевал определённое признание благодаря высокому уровню оснащения, комфорту и надежности. Тем не менее, модель не получила такого широкого распространения, как ожидалось, и после ухода с рынка в 2018 году её попытки возвращения были менее успешными на фоне растущего ассортимента других китайских брендов.
В 2021 году Geely решила вновь вывести модель Emgrand на российский рынок, но уже в модернизированном виде, с обновлённым дизайном и улучшенными характеристиками. Однако на фоне активного продвижения кроссоверов, таких как Geely Coolray, Atlas Pro и Tugella, седан оставался в тени, и его продажи не достигли ожидаемого уровня. В связи с этим компания решила провести ребрендинг модели, чтобы дать ей новую жизнь и привлечь внимание новой целевой аудитории.
Новый бренд и название: что изменится?
Смена имени и позиционирования — это часть более широкой стратегии Geely по диверсификации своих продуктов и созданию суббрендов для различных сегментов рынка. В рамках этой стратегии Geely уже давно развивает премиальный бренд Lynk & Co, а также суббренды Geometry для электромобилей и Zeekr для премиальных автомобилей с электрическими силовыми установками. Теперь же компания решила создать новый суббренд, который будет специализироваться на моделях в более доступном сегменте, чтобы сделать их более привлекательными для широкой аудитории и подчеркнуть их уникальные характеристики.
В рамках ребрендинга Geely Emgrand в России будет представляться под новым названием — Atlas Sedans. Это решение было принято на основе анализа предпочтений российских покупателей, которые знакомы с брендом Atlas по кроссоверу Geely Atlas, пользующемуся большой популярностью на рынке. Использование имени Atlas в названии седана призвано подчеркнуть преемственность и ассоциацию с надёжностью, качеством и высоким уровнем оснащения, которые уже закреплены за этим именем.
Дизайн и оснащение: что предложит обновлённый седан?
Визуально новый седан под брендом Atlas Sedans сохранит узнаваемые черты предыдущего Emgrand, но при этом получит ряд значительных улучшений, которые сделают его более привлекательным для современных покупателей. Ожидается, что автомобиль будет предлагаться в нескольких версиях, каждая из которых предложит богатое оснащение и современные технологические решения.
1. Внешний вид и дизайн
Обновлённый седан будет выделяться современным и динамичным дизайном, который отражает последние тенденции в автомобильной моде. Передняя часть автомобиля будет оснащена крупной радиаторной решёткой с фирменными элементами, напоминающими стиль последних моделей Geely. Светодиодные фары и дневные ходовые огни придадут автомобилю яркий и современный облик, а хромированные элементы в отделке решётки и бамперов добавят нотку премиальности.
Сбоку автомобиль сохранит элегантные линии кузова и пропорции классического седана с длинной передней частью и плавно ниспадающей линией крыши. Новые легкосплавные диски с оригинальным рисунком и улучшенная аэродинамика сделают автомобиль не только более стильным, но и более устойчивым на дороге. Задняя часть будет отличаться узкими светодиодными фонарями с новой световой подписью, соединёнными хромированной накладкой, что подчеркнёт ширину автомобиля и придаст ему динамичности.
2. Интерьер и комфорт
Салон нового седана будет выполнен в высококачественных материалах, включая мягкие пластики, кожаные вставки и алюминиевые элементы отделки. Центральное место займёт новая мультимедийная система с большим сенсорным экраном диагональю 10,25 дюйма, которая поддерживает Apple CarPlay и Android Auto. Также автомобиль получит цифровую приборную панель, проекционный дисплей и улучшенные материалы отделки сидений.
Передние сиденья будут оснащены функцией подогрева и вентиляции, а задние пассажиры смогут рассчитывать на достаточно просторное место для ног и удобную посадку. Также в салоне появится новая светодиодная подсветка, которая придаст интерьеру уют и комфорт, а использование звукоизоляционных материалов высшего качества сделает поездки более приятными.
3. Технические характеристики
Geely всегда уделяла особое внимание надежности и техническим характеристикам своих автомобилей, и новый седан не станет исключением. Ожидается, что автомобиль будет оснащаться одним из следующих двигателей:
- 1,5-литровым бензиновым двигателем мощностью 130 лошадиных сил, который обеспечит хорошую динамику и экономичность в городских условиях.
- 1,8-литровым двигателем мощностью 140 лошадиных сил, который будет доступен в более дорогих версиях и предложит улучшенную динамику и устойчивость при движении на трассе.
В паре с двигателем будет работать либо 6-ступенчатая механическая коробка передач, либо бесступенчатый вариатор (CVT), что позволит покупателям выбрать наиболее подходящий вариант в зависимости от стиля вождения и предпочтений.
Новые системы безопасности и технологии
Atlas Sedans будет отличаться современными системами безопасности и помощи водителю, что особенно важно для российского рынка, где покупатели всё больше обращают внимание на оснащение автомобилей. В базовой комплектации автомобиль получит:
- Систему стабилизации курсовой устойчивости (ESP).
- Систему контроля давления в шинах (TPMS).
- Ассистент трогания на подъёме (HAC).
- Систему предотвращения столкновений и автоматического экстренного торможения (AEB).
В более дорогих версиях будут доступны адаптивный круиз-контроль, система удержания в полосе, система контроля слепых зон и система помощи при парковке с камерой кругового обзора.
Ожидаемая стоимость и конкурентоспособность
Geely планирует позиционировать новый Atlas Sedans как доступный и хорошо оснащённый седан для широкого круга покупателей, включая молодых людей и семьи, которые ищут автомобиль с современным дизайном и высоким уровнем безопасности. Предварительные данные говорят о том, что цена на базовую версию будет начинаться от 1,5 миллионов рублей, что делает его конкурентоспособным на фоне таких моделей, как Hyundai Solaris и Kia Rio, а также некоторых китайских конкурентов, таких как Chery Arrizo.
С учётом высокого уровня оснащения и надёжности, новый Atlas Sedans имеет все шансы на успешное продвижение в России и может стать достойным конкурентом в сегменте компактных седанов.
Заключение
Ребрендинг Geely Emgrand и его перезапуск под именем Atlas Sedans — это смелый шаг, направленный на изменение восприятия модели и привлечение новых покупателей. Geely рассчитывает, что обновлённый седан с улучшенными характеристиками и современным дизайном сможет найти свою нишу на российском рынке и укрепить позиции компании в сегменте легковых автомобилей. В сочетании с конкурентоспособной ценой и высоким уровнем оснащения, новый седан имеет все шансы на успех, и его появление наверняка вызовет интерес как у давних поклонников бренда, так и у новых покупателей.